Teóricos da Comunicação

Se hoje em dia, as pesquisas e estudos da Comunicação estão bastante evoluídos, temos que agradecer os precursores. São cientistas que dedicaram toda suas vidas acadêmicas em prol do saber os funcionamentos dos meios de mídia e a influencia na população.

 Então, vamos postar nesse blog uma singela homenagem, contando um pouco da historia de quatro cientistasque se tornaram essenciais para se entender a Comunicação Social.

Eles foram: Paul Lazarfel, Carl, Carl Hovland, Marshall Mcluhan e Robert Merton.

Robert Merton

Biografia

Robert K. Merton nasceu Meyer R. Schkolnick em 04 de julho de 1910, na Filadélfia, em uma classe de trabalhadores do Leste europeu da família judaica imigrante. Educado na Filadélfia South High School, se tornou um visitante assíduo do vizinho Andrew Carnegie Library, a Academia de Música, Biblioteca Central, Museu de Artes e outros centros culturais e educacionais.

 Robert Menton preencheu grande parte de sua vida profissional na Universidade de Columbia, que em parceria com Paul F Lazarsfeld seu colaborador por 35 anos,  falecido em 1976, desenvolveram o Departamento de Pesquisa Social Aplicada, quando tiveram origem os primeiros grupos focais.

Acumulando mais de setenta anos de pesquisas, o cientista acumulou uma extraordinária gama de interesses, incluindo o funcionamento dos meios de comunicação de massa, a anatomia do racismo, as perspectivas sociais dos “incluídos”  versus “excluídos”, historia, literatura etimologia. Mesmo sendo imparcial em suas pesquisas, Menton aplicou o que presenciava em sua vida real quanto na sua vida acadêmica.

Merton faleceu em 2003.



 Principais idéias

  È conhecido pela profecia-alto realizável também criou o conceito de grupo de referência.

  Na sociologia da ciência, ficou famoso ao fazer uma análise weberiana do nascimento na Inglaterra do século XVII destacando o papel da ética protestante na criação Royal Society.

  Merton desenvolveu também os quatros imperativos institucionais, conhecidos pelo acrônimo CUDOS.

§                     Comunalismo - a propriedade comum das descobertas científicas Merton, de fato, usou o termo "comunismo", todavia, sem ligação com o marxismo;

§                     Universalismo - critérios universais de verdade (classe, gênero, religião ou nacionalidade).

§                     Desinteresse - a ação do cientista não deve ser movida por interesse próprio

§                     Ceticismo organizado – as idéias devem ser testadas e submetidas ao rigoroso escrutínio da comunidade



  Obras do autor

 Merton, Robert K. (1980). Ambivalência Sociológica e outros ensaios. Espasa Calpe. ISBN 978-84-239-2519-3.

 Merton, Robert K. (1984). Ciência, tecnologia e sociedade no século XVII na Inglaterra. Alianza Editorial. ISBN 978-84-206-2408-2.

 Merton, Robert K. (1990). Nos ombros de gigantes. Edicions 62. ISBN 978-84-297-3021-0.

 Merton, Robert K. (1977). Sociologia da ciência. Alianza Editorial. ISBN 978-84-206-2985-8.

 Categorias: Nascido em 1910, morreu em 2003 a Medalha Nacional de Ciência futuristas Sociólogos U. S.

Paul Felix Lazarfeld

Biografia

Nascido em 1901, em Viena, Larzarfeld foi um dos mais influentes cientistas pesquisador do seu tempo.

 Paul Lazarfeld teve sua formação acadêmica na Universidade de Viena, onde concluiu em 1925 sua pós-graduação em Matemática aplicada. No ano de 1933 se mudou para os EUA, e se tornou diretor do gabinete de pesquisa Radiofônica na Universidade  de Princeton após receber uma verba da fundação Rockfeller para sua pesquisa sobre Sociologia e Psicologia associada à comunicação.

Em 1940, o pesquisador transferiu seu projeto para a Universidade de Columbia, tendo a nomeação do seu gabinete de “ Bureau of Applied Social Research”. Lazarfeld foi docente do departamento de sociologia da mesma instituição até 1970. Foi precursor de uma corrente de estudos da comunicação iniciada em 1940, na Escola de Columbia e na Universidade de Columbia.  Entre 1946 e 1953, Paul Lazarveld se integrou o grupo reunido sob o nome de Macy conferences, assim contribuindo na consolidação da Teoria cibernética junto de diversos cientistas renomados, entre eles: Claude Shannon, Margaret Mead, Gregory Baterson, Norbert Wiener.

Durante sua vida, Paul Felix Lazarsfeld produziu diversos livros sobre suas pesquisas,

Seus livros de maior destaque foram” The People’s Choice”- 1944 ( considerado o melhor) “Radio Listening in America” – 1948 e “Voting” – 1954”.

Paul Felix Lazarfeld Faleceu em 1976.

Principais idéias 

Paul Felix Lazarsfeld teve grandes contribuições metodológicas e científicas na área dos estudos de opinião pública, marketing político e mídia de massa. Uma das suas principais idéias foi baseada nos seus estudos sobre comunicação de massa na qual o cientifico explorou e analisou como a comunicação de massa é capaz de influenciar o eleitor na decisão do voto. Ao formular a idéia de que a comunicação de massa atua em um modelo de dois “níveis”, Lazarsfeld foi causador de um novo paradigma. De acordo com tal concepção, o fluxo de informações transmitido pelos meios de comunicação de massa não atinge o público amplo de maneira direta, mas através de “formadores de opinião”, ou seja, pessoas que se tornam referência para os demais graças a sua individual, sabedoria em determinado assunto e que transmitem ao público as informações veiculadas pelos meios de massa.

Obras do autor

A sua obra, extensa e variada, percorre disciplinas tais como a Sociologia, a Psicologia Social, a Ciência Política, as Ciências da Comunicação e a Metodologia das Ciências Sociais, deixando um legado incontornável ao nível dos estudos do marketing, da publicidade, da propaganda, da opinião pública (The people's choice, 1944; The language of politics, 1944; Personnal influence, 1955), das atitudes (Latent structure analysis, 1950) e da metodologia das Ciências Sociais, designadamente no que se refere à análise de conteúdo (The analysis of communication content, 1948), à análise de dados (Mathematical thinking in the social science, 1954) e à conceptualização (The language of social research, 1955; The uses of sociology, 1967; Philosophie des sciences sociales, 1970).

Herbert Marshall McLuhan

Biografia

Herbert Marshall McLuhan nasceu cidade de Edmonton, em Alberta Canadá em 21 de julho de 1911 e morreu em 31 de dezembro de 1980 em Toonto Canadá.

 Cursou engenharia na Universidade de Manitoba, mas largou esta carreira para estudar literatura inglesa em Cambridge, Inglaterra, nos anos 30.

Antes de retornar ao Canadá, foi professor nas universidades de Wisconsin (1936-1937) e de St. Louis (1937-1944), nos Estados Unidos. Em 1946 torna-se professor do St. Michael's College, em Toronto.

 Foi diretor do Centro de Cultura e Tecnologia da Universidade de Toronto em 1963. A partir de então ele começa seu trabalho como Teórico.

Obras do autor

Algumas de suas obras de grande destaque são The Mechanical Bride (1951), The Gutenberg Galaxy (1962), Understanding Media (1964), The Medium is the Message (1967), War and Peace in the Global Village (1968), Culture is our Business (1970).

 The Medium is the Message que significa O Meio É a Mensagem escrita com Quentin Fiore, em 1967.

Principais idéias

 McLuhan defende que o veiculo de transmissão da mensagem é um elemento determinante na comunicação. A sua frase transmite a ideia de que os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam. Assim McLuhan realça as tecnologias em detrimento dos conteúdo ele estabelece como objeto de estudo o “meio”. Por exemplo, quando uma mesma mensagem ou texto escrito para um jornal se passado na televisão não terá o mesmo efeito de repercussão.

The Gutenberg Galaxy (1962) que significa A Galáxia de Gutenberg apresenta o conceito de aldeia global para definir a sociedade eletrônica emergente de seu tempo. A Galáxia de Gutenberg tem o propósito de mostrar por que a cultura do alfabeto predispõe o homem a dessacralizar o seu modo de ser. Segundo Mcluhan o homem das sociedades arcaicas tende a viver tanto quanto possível no sagrado ou em estreita proximidade com os objetos consagrados. A idéia de um Cosmos completamente dessacralizado é uma descoberta recente na história do ser humano. Essa descoberta se deve a descoberta do alfabeto fonético e da aceitação de suas consequências, especialmente depois de Gutenberg.
A tipografia, mais do que qualquer outra realização humana, marca a linha divisória entre a tecnologia medieval e a moderna. Essa mecanização da arte do escriba ou copista foi à primeira redução de trabalho manual a termos mecânicos. Mcluhan compara a tipografia ao cinema, pois a leitura coloca o leitor no papel do projetor cinematográfico. O leitor faz desfilar a série de letras impressas à sua frente numa velocidade que lhe permite aprender o pensamento da mente do autor.



Carl Hovland

  Biografia



  Hovland nasceu em Chicago, Estados Unidos, em 1912. Estudou matemática, ciências e psicologia na Universidade Northwestern, fez doutorado na Universidade de Yale, sob a direção de Clark. L.  Hull. Hovland começou a lecionar em 1940 na Universidade de Yale, onde permaneceu até sua morte prematura em 1961 aos 48 anos e hoje é considerado um dos quatro fundadores dos estudos de comunicação,  com Lasswell,  Lazarsfeld e Lewin

  Após a Segunda Guerra Mundial,  com apenas 33 anos,  ele foi nomeado diretor do Laboratório de Psicologia, onde ele continuou e desenvolver suas principais linhas de pesquisa sobre comunicação e comportamento.

  De volta a Yale, com o apoio da Fundação Rockfeller, desenvolveu um ambicioso programa sobre "Comunicação e mudança de atitude." No final dos anos 50, coordenou a criação do Centro de Pesquisa Comportamental.

Principais idéias

  Hovland tentou compreender ainda os efeitos persuasivos da informação não tanto como propaganda. Este trabalho teve como objetivo desvendar como esse processo pode mudar a mente e o comportamento dos indivíduos.

  Na última década de sua vida Hovland investigou sobre conceitos verbais e seu julgamento o levou a uma análise intensiva de formação de conceitos. Mais uma vez ele teve um papel pioneiro no desenvolvimento de um novo campo de pesquisa - simulação computacional de processos de pensamento humano.

 

Obras do autor 

 Entre outros livros,  escreveu:

•        Experiências em Comunicação de Massa (1949),
•        Lumsdaine Arthur,  Fred e Sheffield, Comunicação e Persuasão (1953),
•        Efeitos dos meios de Comunicação de Massa (1954).

 

A evolução dos meios de Comunicação de massa e a idéia de efeitos diretos

Para podemos entender como se deu a evolução dos meios de comunicação de massa e o que é a idéia dos efeitos diretos, precisamos inicialmente, esclarecer alguns conceitos que geralmente são compreendidos de forma equivocada.

O que é comunicação?
O que são efeitos?
O que pode ser chamado de meios de comunicação de massa?

A Comunicação é um processo de interação entre pessoas através de trocas simbólicas mediadas por suportes denominados meios de comunicação. Este processo é algo dinâmico, ele sofre variações dependendo do ambiente, dos costumes, da cultura e inclusive da linguagem.

O efeito é a consequência do processo de comunicação. Depende do tempo em que o receptor ficou exposto á informação, de como a mensagem é exposta e diversos outros fatores.

Os meios de Comunicação de Massa são os suportes pelo qual o processo comunicativo ocorre. São os suportes responsáveis por difundir a comunicação em larga escala.
EX: Televisão, Jornal, Rádio e Internet.

Vejamos como se deu a evolução dos meios de Comunicação de Massa.

A Televisão surgiu aproximadamente em 1925 mas, somente se tornou popular, ou seja, se tornou um meio de comunicação de massa, algumas déc. após a segunda Guerra Mundial, principalmente por ter se tornado acessível economicamente.

O desenvolvimento da tecnologia nos anos 50 e 60 fez com que a Televisão evoluisse de preto e branco para colorida, de telas pequenas para telas maiores.

Assim como a TV o Jornal foi se adaptanto conforme a tecnologia foi se desenvolvendo, mesmo tendo sido o primeiro meio de comunicação de massa criado pelo homem. A qualidade da impressão do Jornal aumenta assim como sua quantidade através da melhoria das técnicas de impressão.

O jornal passa a ser consumido em diversos formatos no decorrer dos anos. EX: Jornais impressos, Jornais televisivos,Jornais de rádio e também on-line.

O rádio desde seu nascimento possuiu grande alcance. Contudo, foi no séc XIX que conquistou o auge de audiência de massas.

A Internet se desenvolveu gradativamente desde seu nascimento nos anos 70. Mas nos últimos anos sua tecnologia vem sendo aprimorada rapidamente.

Levando em conta nossa análise da evolução dos meios de Comunicação de Massas citado acima, podemos concluir que tanto a TV quanto o rádio tiveram o seu auge de audiência no período pós- 2ªguerra.
A Teoria Hipodérmica se constroi neste período, ela foi como uma primeira reação de estudiosos ás novidades que eram os meios de comunicação de massa.

A Teoria hipodérmica defende que o indivíduo é visto como um sujeito atomizado, que faz parte de um todo homogêneo, faz parte da massa e é facilmente manipulável. A idéia de efeitos diretos está incluída nesta Teoria quando ela defende que o indivíduo é facilmente manipulável pelos meios de comunicação de massa.

Esta Teoria utiliza a idéia de efeitos diretos, pois afirma que os meios de comunicação de massa vão atingir diretamente o receptor e este será facilmente manipulado. Portanto,o efeito direto é o efeito da mídia influenciando diretamente o  receptor.

Contudo, novos estudos salientam que a Comunicação de Massa não pode manipular a população se a população é constituída por diversas pessoas com interesses, histórias e cultura divergentes. O indivíduo busca informações de acordo com suas escolhas e interesses, buscando ter uma resposta, através da exposição seletiva. Sendo assim, a concepção de comunicação de massa segmenta a população através do que é de interesse comum entre grupos de pessoas gerando a interação, discussão e assimilação das mensagens que vem da mídia, tendo também um seguimento secundário, formado pelos líderes de opinião.

Este fato aponta que a manipulação tratada anteriormente na Teoria Hipodedérmica é abandonada, e a partir daí a ideia de influência/persuasão esta presente nestes novos estudos que apotam que a comunicação passa a acompanhar os aspectos sociais, culturais e psicológicos.